Benetton'un 'yeni dönem mağazacılığı' olarak tanımladığı konsepti ilk kez İstanbul'da uygulayacak ve bunun için de Bağdat Caddesi'ni seçti. Bu cadde İstanbul'da alışverişin nabzının attığı birkaç yerden biri.
Caddedeki eski bir binayı yıkıp yeniden yapmaya karar vermişler. Bittiğinde sıradışılığıyla ilgi toplayacağı kesin. Benetton'un ilk kez Türkiye'de deneyeceği konsept dünyaya örnek olucak ve daha sonra tüm dünyada yaygınlaşacak. Benetton'un bunun için Bağdat Caddesi'ni seçmesindeki en büyük neden oradaki potansiyel müşterilerin yeniliklere açık , hayattan zevk alan ve gelir durumlarının bu projeyi destekleyecek seviyede olması.
Kriz zamanı böyle masraflı bir projeye imza atmak büyük bir risk ;ancak Benetton , küresel krize rağmen 2008 hedeflerini tutturarak , yılı yüzde 4 büyümeyle tamamladığını duyurdu.
Benetton Group CEO'su Gerolamo Caccia Dominioni, "2008 yılında elde ettiğimiz olumlu sonuçlara rağmen, 2009 herkes için zorlu bir yıl olacak. Benetton Group olarak önceliğimiz, geniş bir satış ağıyla, uygun fiyatlara kaliteli ürünler sunmak. Bunun için 4 konunun üzerinde duracağız. Satış ortaklarımızla işbirliğimizi kuvvetlendirecek, üretim sürecini optimize edecek, kaliteden ödün vermeden maliyetleri düşürecek ve şirketin büyümesi için gerekli yatırımlara devam edeceğiz" dedi.
Doğrusu Benetton bunun gibi stratejiler uygulamada başarılı . Örneğin yazın % 20 daha az ürünle pazara giriyorlar ama bu arada büyümeye devam ediliyor .Ayrıca stoklarını Beyoğlu gibi yoğun müşterinin olabildiği yerlerde tutuyorlar.
Benetton'un inşaatı süren 30 milyon dolarlık binasını merakla bekliyoruz...
Demek Benetton risk almayı seviyor.Krize inat genişlemeyi hedefliyor.
YanıtlaSilGerçi Benetton 2008 de küresel krize rağmen yüzde 4 gibi bir büyümeyi başarmışsa, 2009 krizi onu yine önemli boyutlarda etkilemeyecektir.
30 milyon dolarlık binayı bende merak ettim şimdi...
Hatice