BURGER KING

BURGER KING
Pazarlama dersinde görmüştük, şirketler büyümek için ya da ürünlerini daha iyi
pazarlayabilmek adına çeşitli stratejiler uyguluyorlar.Yaratıcı reklamlarla , renkli afişlerle
ya da etkileyici sözlerle müşterilerin ilgisini çekmeye çalışıyorlar.

Bazı firmalarda bilinirliklerini artırabilmek için yan ürünler üretmeye başlıyor. Bu stratejiyi uygulayan bir firma da BURGER KING.
BURGER KING yan ürün olarak parfüm üretimine başlamış.

İlginç değil mi?

Parfümün adı Flame by BK ve sitesindeki yazı da şöyle:
''Whopper sandviç Amerika’nın favori hamburgeridir.Flame by BK bu aşkın esansını yakalıyor ve sizlere veriyor.İşte bu cezbedici kokuda, ateşte pişmiş etin işareti var.''

Farkı bir strateji olmuş ve bence BURGER KING farkılılığını yine ürünlerini pazarlayış şekliyle de ortaya koymuş.
Parfümü alıp kullanan ya da yolda,orada,burda insanların arasından geçerken kokuyu duyanlar dayanamayıp ya sipariş için telefona sarılacaklar ya da en yakın BURGER KING'e yol alacaklar.

Yani Burger King kokuyla pazarlama yapıyor.

Kokusunu merak edenler 3.99 dolar karşılığı bu meraklarını giderebilirler.

UNITED COLORS OF BENETTON

Benetton'un 'yeni dönem mağazacılığı' olarak tanımladığı konsepti ilk kez İstanbul'da uygulayacak ve bunun için de Bağdat Caddesi'ni seçti. Bu cadde İstanbul'da alışverişin nabzının attığı birkaç yerden biri.

Caddedeki eski bir binayı yıkıp yeniden yapmaya karar vermişler. Bittiğinde sıradışılığıyla ilgi toplayacağı kesin. Benetton'un ilk kez Türkiye'de deneyeceği konsept dünyaya örnek olucak ve daha sonra tüm dünyada yaygınlaşacak. Benetton'un bunun için Bağdat Caddesi'ni seçmesindeki en büyük neden oradaki potansiyel müşterilerin yeniliklere açık , hayattan zevk alan ve gelir durumlarının bu projeyi destekleyecek seviyede olması.

Kriz zamanı böyle masraflı bir projeye imza atmak büyük bir risk ;ancak Benetton , küresel krize rağmen 2008 hedeflerini tutturarak , yılı yüzde 4 büyümeyle tamamladığını duyurdu.

Benetton Group CEO'su Gerolamo Caccia Dominioni, "2008 yılında elde ettiğimiz olumlu sonuçlara rağmen, 2009 herkes için zorlu bir yıl olacak. Benetton Group olarak önceliğimiz, geniş bir satış ağıyla, uygun fiyatlara kaliteli ürünler sunmak. Bunun için 4 konunun üzerinde duracağız. Satış ortaklarımızla işbirliğimizi kuvvetlendirecek, üretim sürecini optimize edecek, kaliteden ödün vermeden maliyetleri düşürecek ve şirketin büyümesi için gerekli yatırımlara devam edeceğiz" dedi.

Doğrusu Benetton bunun gibi stratejiler uygulamada başarılı . Örneğin yazın % 20 daha az ürünle pazara giriyorlar ama bu arada büyümeye devam ediliyor .Ayrıca stoklarını Beyoğlu gibi yoğun müşterinin olabildiği yerlerde tutuyorlar.

Benetton'un inşaatı süren 30 milyon dolarlık binasını merakla bekliyoruz...